湯臣倍健連續3年蟬聯天貓、京東618“雙冠”,線上總銷售額破6億

2022-06-21 10:59

2022年各大平臺618榜單紛紛揭曉,大促前傳出今年618趨于平淡的聲音,數據一公布,不同行業冷暖不一,其中營養健康領域消費增長引人注目。

以龍頭為例,從大促預售期5月24日至活動結束(6月20日24點),中國膳食營養補充劑領導品牌湯臣倍健旗下全品牌全網銷售額破6億元。其中,自5月31日晚20點開門紅起至活動結束,湯臣倍健旗下全品牌全網銷售額破5億,同比增長超30%,并斬獲多個品類品牌銷量排行榜第一,連續3年獲得天貓、京東618“雙冠軍”。

阿里數據顯示,618期間,“湯臣倍健”旗下全品牌總銷售額位居天貓膳食營養補充劑品類榜首,湯臣倍健官方旗艦店位列天貓保健食品/膳食營養補充食品TOP1,并斬獲阿里平臺蛋白粉品類TOP1、膠原蛋白品類TOP1。另據京東商智數據,“湯臣倍健”品牌奪得京東健康營養保健品牌銷售額TOP1,湯臣倍健京東自營旗艦店位列營養保健自營店鋪銷售額TOP1。

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數據來源:生意參謀

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數據來源:京東商智

(數據均來自平臺后臺統計,未經審計,僅供參考)

這樣的火爆情形,同樣延伸到了其他“大單品”。湯臣倍健蛋白粉位列京東健康營養保健增強免疫蛋白粉類目TOP1,還登上京東平臺“超值熱賣爆款推薦”,同手機、茅臺等成為硬通貨,營養補充從少數人的選擇正式變為普通人的日常需求。湯臣倍健健力多斬獲天貓國內氨糖軟骨素/骨膠原類目TOP1。在跨境保健益生菌銷售中,“Life-Space”奪得天貓跨境保健益生菌類目TOP1、京東平臺益生菌類目品牌銷售額TOP1;Life-Space澳洲版廣譜益生菌榮登京東國際自營益生菌單品銷量冠軍。(數據來源:生意參謀、京東商智)

此外,5月31日-6月20日大促期間,“Life-Space”國內電商、“健安適”全網同比增長超200%,“健視佳”、“BYHEALTH”全網同比增長超150%,“天然博士”全網同比增長超50%。

盤點多年的618戰績,作為行業龍頭的湯臣倍健占據榜單第一并不稀奇。值得注意的是,榜單背后各品類的增長數據。在消費增長受壓的趨勢之下,服務于民生需求和國民健康的品類,成為穿越市場周期、推動消費增長的強勁力量。

究其原因,一方面是全民健康意識不斷提高,一方面是此類產品的科技含量在不斷突破和創新,不斷擴寬新的消費需求。同樣以湯臣倍健為例,其實施“科學營養”戰略,打造領先于全球的科學營養產品力,帶動國內市場的繼續向前,也因此成為許多消費者心中首選的膳食營養補充劑品牌。反映到更多品類,未來,創新研發和品質提升將成為消費增長的引擎。

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